Українці планують витратити на новорічні покупки до 25% свого доходу, і лише на продукти харчування вони витрачають майже 5% річного бюджету за 10 днів до Нового року. Молодь та зумери шукають знижки, надихаються інфлюенсерами та використовують штучний інтелект для вибору подарунків.

Про це йдеться у дослідженні Inweb.

Новорічні свята 2025-2026: як українці планують бюджет на подарунки та розваги

За даними Google Trends, новорічний сезон стартує вже в жовтні. Першими зростають запити на адвент-календарі, далі – подарунки на Миколая (2-4 грудня), потім Різдво (24-25 грудня) і Новий рік (20-31 грудня).

Жовтень-листопад – період дослідження та «price-hunting» (полювання на ціни), а грудень – час рішучих покупок. Попит і кліки у грудні зростають на 11-14% порівняно з Кібертижнем (після Чорної пʼятниці).

За даними monobank, лише за 10 днів до Нового року українці витрачають майже 5% річного обсягу у категорії «Продукти». Тобто кінець грудня концентрує стільки ж транзакцій, як середній місяць року.

За даними Inweb, українці економлять, але не готові відмовитись від свят. 77% місячного бюджету українців йде на базові потреби, але 44% готові витратити на святкові покупки до 25% свого доходу.

Новорічні свята 2025-2026: як українці планують бюджет на подарунки та розваги. Джерело: Inweb

Які подарунки та розваги обирають українці на новорічні свята 2025-2026

Молодь формує нову логіку покупок, показало дослідження Inweb. Зумери витрачають менше, але активно шукають знижки (95%), надихаються інфлюенсерами (74%) і використовують штучний інтелект для пошуку подарунків (43%).

47% покупців планують дарувати не матеріальні речі, а враження: сертифікати, події, відпочинок. Це підкреслює персоналізацію та гнучкість у підході до подарунків.

Попит на техніку залишається стабільним, але покупці активно користуються кешбеком (40%), купонами (15%) і оплатою частинами (56%). Середній чек знижується, кількість покупок зростає.

Косметика та парфуми мають пік у третій декаді грудня, а книжки продаються стабільно до січня завдяки подарунковим наборам і розпродажам. Обидві категорії демонструють високий рівень довіри споживачів, свідчать дані Inweb.

Тренд на «розумне святкування» означає, що українці прагнуть радості без надмірних витрат. Вони планують покупки заздалегідь, порівнюють ціни, шукають практичні подарунки і очікують від брендів теплих, людяних комунікацій.

Нагадаємо, новорічні свята – чудова нагода привітати друзів теплими словами та корисними подарунками. Найкращий сувенір той, який викликає емоції й водночас служить у щоденному житті.

Поділіться новиною